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日前，黑龙江省玉泉酒业有限责任公司通过艰苦的网络域名维权，拿回了标志着该公司品牌的中国玉泉酒.CC、中国玉泉酒.COM和中国玉泉.公司等三个中文域名。专家表示，这一方面反映了我国企业的品牌保护意识正在觉醒，另一方面也说明中文域名的独特标识性和重要性，尤其是.CC等新顶级域名，正在成为域名注册的热点，企业应及时保护。
据了解，这并非国内首桩域名侵权案件。LG、雅虎、辉瑞等国际大型企业都曾为相关域名被抢注而采取过法律维权行动，国内的黄鹤楼、煌上煌等知名品牌的域名也频频被抢注。对此，国内权威域名注册服务商时代互联（www.now.cn）负责人表示，根据国际通行法则，域名注册遵循先注先得的原则，一旦企业域名被人先行注册，企业唯有通过仲裁、诉讼或高价赎买的方式才能取回域名。业内人士称，企业及时注册与自身品牌相关的域名是最为有效的保护办法，.CC域名同时作为商业公司（Commercial Company）和中国公司(China Company)的简写，以简单、易记、引人注目，又非常实用的特点，深受各类企业的亲睐，成为企业注册域名的新热点。
据调查发现，网络营销业已成为时下企业非常热衷的推广方式。武汉某纺织公司一次性注册了包括“亚洲纱线.CC”在内的五类中文域名，抢先占领了行业内的制高点。另外，从事螺钉、螺母等紧固件的温州某公司，通过注册域名并进行产品的网络推广，成功地盘活了整个公司，不少客户通过网络直达企业网站，主动找上门来。后来，该公司陆续将所生产的所有门类的产品名称通通注册下来，累计数量超过500个，编制了一张巨大又全面的营销网。该公司相关领导说：“如今我们的业务相比4年前，已经提高了50倍。”
中小企业利用网站进行网络营销已经非常普及。然而，注册数量如此之多，域名品牌保护意识和应用意识如此之强的中小企业，在业内引发了普遍关注和讨论。时代互联负责人认为，域名是互联网上一种重要地址资源，具有唯一性和稀缺性的特点。一方面，“一对一”的特性使得一个通用网址只能对应一个网站或一个网页，只由注册者独享，一旦域名被注册，企业便无法得到。另一方面，由于域名的稀缺性，谁先抢占优秀资源，便意味着占领了网络先机。据悉，为鼓励和提倡国内中小企业建站和保护品牌，时代互联近期对.CC域名实行全面优惠。
权威人士称，国内中小企业网络营销意识正逐渐觉醒，企业信息化进程不断加快，率先占领热门域名资源，建立网站展开营销，有利于抢占网络先机。 |
